Se on osaamista, joka lähtee käyttäjän tuntemuksesta ja saa muotonsa toimivuudesta, materiaalin tuntemuksesta ja korkeasta ammattitaidosta.
Palkituiksi voivat tulla muotoilua käyttävät yritykset, kokeneet muotoilijat ja nuoret muotoilijalupaukset sekä yhteiskunnallisesti muotoilun hyväksi ansiokasta työtä tekevät tahot.
